캐스퍼 일렉트릭 AI그리기대회: 생성형 AI 기반 브랜드 참여 경험

01. 기존 ‘그리기 대회’의 장벽을 AI가 어떻게 바꿨나

이 캠페인의 핵심은 생성형 AI 기술 자체보다 참여의 장벽을 낮춘 방식에 있습니다. 펜타브리드의 공개 프로젝트 기록에 따르면 이전 캐스퍼 그리기 대회는 참가자가 도안을 내려받아 직접 디자인하는 방식이었습니다. AI그리기대회는 이를 텍스트 입력 중심의 경험으로 바꾸어 그림 도구에 익숙하지 않은 사람도 참여할 수 있게 설계했습니다.

현대자동차 공식 안내는 참여 흐름을 ‘이미지 생성 → 작품 설명 작성 → 출품 → SNS 공유’로 설명합니다. 공식 홍보 영상 설명에서는 사용자가 한글로 원하는 모습을 입력하고 약 20초 정도 기다리면 이미지를 생성하는 흐름을 안내합니다. 이 짧은 생성 대기시간은 빈 화면에서 시작하는 디자인 과제를 즉각적인 브랜드 놀이 경험으로 바꾸는 UX 장치로 볼 수 있습니다.

02. 온라인 생성 기능을 ‘브랜드 경험’으로 만드는 구조

생성형 AI 이벤트는 프롬프트 입력창 하나를 붙이는 것만으로 완성되지 않습니다. 사용자가 브랜드를 해치지 않는 범위에서 충분히 자유롭게 상상하고, 결과를 기다리고, 선택하고, 설명하고, 공유하는 전체 흐름이 필요합니다. 캐스퍼 일렉트릭 AI그리기대회는 차량이라는 명확한 브랜드 자산을 중심에 두고 배경·오브제·분위기를 생성하는 방식으로 참여를 구성했습니다.

03. 온라인을 넘어 오프라인까지 확장된 생성 경험

당시 소속 조직인 펜타브리드가 공개한 프로젝트 회고에 따르면, 캠페인 오픈과 함께 2024 부산모터쇼 현장에서 캐스퍼 일렉트릭 이벤트 존이 운영됐고 6일 동안 1,164회의 이미지가 생성됐습니다. 이 수치는 Jerry 개인의 성과가 아니라 프로젝트 전체의 공개 운영 기록입니다.

여기서 중요한 포인트는 하나의 생성형 AI 경험이 웹 이벤트에 머무르지 않고 현장 체험으로 이동했다는 점입니다. 같은 생성 인터랙션을 온라인 캠페인, 전시 부스, 브랜드 체험 공간으로 재사용할 수 있다면 AI는 단발성 콘텐츠 제작 도구가 아니라 여러 접점에서 반복 가능한 재사용 가능한 경험 구조가 됩니다.

04. 프로젝트 단위 외부 수상 기록

이 프로젝트는 캠페인 종료 후 외부 산업 어워드에서도 확인됩니다. (사)한국디지털광고협회의 2024 대한민국 디지털 광고 대상 공식 수상작 명단은 펜타브리드·현대자동차의 ‘캐스퍼 일렉트릭 AI 그리기대회’를 마케팅/캠페인 > 프로모션 부문 금상으로 기록하고 있습니다. 또한 AI서비스어워드 2024 공식 수상 목록은 ‘캐스퍼 일렉트릭 AI그리기 이벤트 사이트’를 생성AI 분야 대상으로 기록합니다.

수상은 프로젝트/회사 단위의 외부 평가입니다. 이 페이지는 이를 Jerry 개인의 단독 수상이나 ㈜글로보더의 수상으로 표현하지 않습니다.

05. Jerry가 공개하는 역할과, 공개하지 않는 역할

현재 JERRYBAY에서 공개하는 역할 범주는 Generative AI · Experience Design · Project Operations이며, 핵심 표현은 ‘재직 조직 프로젝트 참여’입니다. 당시 소속 조직의 프로젝트에서 생성형 AI가 사용자 참여 경험으로 작동하도록 기획·운영하는 맥락을 경험했다는 수준까지 공개합니다.

근거 경계: 외부 자료는 프로젝트의 존재, 캠페인 내용과 수상 기록을 확인하는 근거입니다. 배제협 개인의 세부 역할은 개인 경력 기술로 구분합니다.

06. 지금 AI 캠페인을 만든다면 다시 가져갈 다섯 가지 원칙

• 기술 설명보다 참여 이유를 먼저 만든다. “생성형 AI를 사용합니다”보다 “내가 원하는 브랜드 결과를 직접 만든다”가 먼저 보여야 합니다.
• Prompt UX 자체를 제품처럼 설계한다. 자유 입력만 제공하지 말고 사용자가 무엇을 입력해야 하는지 이해할 수 있는 문맥·예시·가이드를 함께 제공합니다.
• 생성 실패와 브랜드 안전을 정상 시나리오로 다룬다. 부적절 결과, 저작권·초상권, 금지어와 재생성 흐름을 운영 설계에 포함합니다.
• 생성 이후의 행동을 설계한다. 저장·설명·출품·공유·전시 등 다음 행동이 있어야 AI 결과물이 브랜드 경험으로 남습니다.
• 한 번 만든 생성 경험을 여러 접점으로 확장한다. 웹 이벤트에서 끝내지 않고 전시·팝업·교육·판매 접점 등으로 재사용 가능한 경험 구조를 설계합니다.

07. 언론·공식 자료로 직접 확인하기

• 현대자동차 공식 캠페인 페이지 ↗ — 기간, 참여 방법, 작품 생성·출품·공유 방식 확인.
• 현대자동차 공식 홍보 영상 ↗ — 한글 입력, 약 20초 생성 안내와 캠페인 참여 흐름 확인.
• 펜타브리드 프로젝트 회고 ↗ — 기획 배경, 기존 그리기 방식과의 차이, 부산모터쇼 6일·1,164회 이미지 생성 기록.
• 언론 기사 보기 — 아시아투데이 ↗ — 생성형 AI를 활용한 소비자 참여 캠페인의 공개 보도.
• 2024 대한민국 디지털 광고 대상 공식 수상작 ↗ — 프로모션 부문 금상.
• AI서비스어워드 2024 공식 수상작 ↗ — 생성AI 분야 대상.